Détournement d'œuvres d'art pour la publicité
Le détournement d'œuvres d'art pour la publicité est une pratique courante qui consiste à utiliser des œuvres d'art connues ou des références artistiques pour promouvoir un produit ou un service. Cette pratique peut être réalisée de différentes manières, allant de la reproduction de l'œuvre d'art original à la création d'une interprétation de l'œuvre d'art réinterprétée pour un usage publicitaire.
Exemples de détournement d'œuvres d'art pour la publicité
Les exemples de détournement d'œuvres d'art pour la publicité sont nombreux et variés. En voici quelques-uns :
-
Persil a détourné une œuvre de Picasso pour promouvoir sa lessive. URL: www.christianlegac.com/2019...
-
Le Musée du Louvre a utilisé la Joconde pour promouvoir une exposition. URL: www.creads.com/blog/creas/i...
-
Volkswagen a utilisé une interprétation de l'œuvre de Van Gogh La nuit étoilée pour promouvoir ses voitures. URL: www.pinterest.fr/jetudielac...
-
Coca-Cola a utilisé une reproduction de l'œuvre de Norman Rockwell intitulée Freedom of Want pour promouvoir sa boisson. URL: www.museumtv.art/artnews/ar...
Les différentes méthodes de détournement d'œuvres d'art pour la publicité
Il existe plusieurs méthodes de détournement d'œuvres d'art pour la publicité. Certaines marques utilisent une reproduction exacte de l'œuvre, tandis que d'autres créent une interprétation libre de l'œuvre d'art originale. Voici quelques exemples de méthodes de détournement d'œuvres d'art pour la publicité :
-
La reproduction exacte de l'œuvre d'art originale : cette méthode consiste à reproduire l'œuvre d'art originale dans une publicité. Par exemple, la publicité pour Coca-Cola avec l'œuvre de Norman Rockwell intitulée Freedom of Want.
-
La référence culturelle : cette méthode consiste à faire référence à une œuvre d'art sans en utiliser une reproduction dans la publicité. Par exemple, la publicité de Volkswagen avec une interprétation de l'œuvre de Van Gogh La nuit étoilée.
-
La réinterprétation de l'œuvre d'art originale : cette méthode consiste à créer une interprétation libre de l'œuvre d'art originale. Par exemple, la publicité pour Persil avec une interprétation de l'œuvre de Picasso.
Les avantages et les inconvénients du détournement d'œuvres d'art pour la publicité
Le détournement d'œuvres d'art pour la publicité présente des avantages et des inconvénients.
Les avantages
-
Le détournement d'œuvres d'art pour la publicité peut être une stratégie efficace pour attirer l'attention du public en créant un lien émotionnel avec l'œuvre d'art et en évoquant des associations positives.
-
Le détournement d'œuvres d'art pour la publicité peut également être un moyen de promouvoir l'art et de le rendre plus accessible au grand public.
Les inconvénients
-
Le détournement d'œuvres d'art pour la publicité est souvent considéré comme un manque de respect pour l'œuvre d'art originale. Certains artistes sont opposés à cette pratique et considèrent que cela dévalue leur travail et leur vision artistique.
-
Le détournement d'œuvres d'art pour la publicité peut également être critiqué pour le manque de créativité et de diversité dans les campagnes publicitaires. Utiliser les mêmes œuvres d'art ou références culturelles dans les publicités peut devenir répétitif et ennuyeux pour le public.
Conclusion
Le détournement d'œuvres d'art pour la publicité est une pratique courante dans l'industrie publicitaire. Bien qu'elle présente des avantages pour attirer l'attention du public et promouvoir l'art, elle est également critiquée pour le manque de respect pour l'œuvre d'art originale et le manque de créativité dans les campagnes publicitaires. Il est important pour les marques de prendre en considération ces aspects lorsqu'elles décident d'utiliser des œuvres d'art pour promouvoir leurs produits ou services.
Le détournement de l'art dans la publicité avec la manière de faire ...
jeromedecreymer.com/le-deto...10 œuvres d'Art reprises et détournées par le monde entier
media.cultureasy.com/art/10...Art et publicité – Page 3 - L'art moderne
art.moderne.utl13.fr/2021/0...La publicité détourne l'art - E-Classroom - Overblog
e-classroom.over-blog.com/l...l'exploitation de l'œuvre d'art par l'affiche commerciale - Persée
www.persee.fr/doc/colan_033...L'utilisation d'oeuvres d'art détournées pour la publicité est un concept qui est de plus en plus utilisé de nos jours. Les grandes entreprises savent que les oeuvres d'art sont belles et inspirantes et peuvent donner à leurs campagnes publicitaires un élan supplémentaire. En raison de l'essor de l'utilisation des médias sociaux et de la tendance des consommateurs à être attirés par des images stéréotypées de «l'idéal», les entreprises exploitent souvent des oeuvres d'art pour s'associer à des messages positifs et à des images plus vives.
Par exemple, les entreprises peuvent présenter des oeuvres d'art en arrière-plan ou comme une partie intégrante de leur publicité. Une entreprise peut utiliser une oeuvre détournée pour illustrer un produit, alors qu'une autre peut exploiter une oeuvre connue pour créer une atmosphère de confiance et de qualité. Certaines entreprises ont même recours à des collabos avec des artistes reconnus pour intégrer l'art à leurs publicités.
L'utilisation d'oeuvres d'art détournées pour la publicité peut être très controversée et soulève de nombreuses questions. En tant que spectateur, je me demande souvent comment l'art peut être utilisé pour soutenir la publicité et si cela nuira à son bien-être ou à sa signification.
J'ai personnellement eu l'occasion de travailler avec une entreprise qui s'appuyait sur de l'art détourné pour leurs campagnes publicitaires. J'ai été choqué de voir ma propre oeuvre modifiée et utilisée dans des promotions qui n'avaient auc ...